Il Digital Signage è una forma di Pubblicità nota in Italia come segnaletica digitale, avvisi pubblicitari digitali, videoposter o cartellonistica digitale.

Le peculiarità del digital signage sono sostanzialmente tre:

• il modo in cui i contenuti vengono mostrati all'utente, attraverso schermi elettronici o videoproiezioni,
• la possibilità di non dover modificare fisicamente i cartelloni pubblicitari,
• l’obbiettivo di far ricevere un messaggio in un luogo specifico in un tempo specifico.

Le caratteristiche di questa forma pubblicitaria offrono un maggior rapporto qualità/prezzo rispetto all’investimento in tradizionali cartelloni stampati e la sua malleabilità permette di trasformare in pochi istanti uno spazio pubblicitario in diverse applicazioni.

Il contenuto mostrato su schermi per cartellonistica digitale può spaziare dal semplice testo ad immagini statiche arrivando fino a video in movimento con o senza audio. Alcune reti di digital signage sono comparabili ad un canale televisivo dal contenuto sia di intrattenimento che informativo, intercalato da segmenti pubblicitari.

É possibile creare contenuti audiovisivi multimediali (da semplici bacheche a scorrimento fino a video poster), che appaiono su LCD, monitor al plasma o vengono videoproiettati, trasformandosi in comunicazioni qualitativamente paragonabili a quelle televisive.

 I contenuti possono essere gestiti da programmi applicativi, attraverso un personal computer o altre apparecchiature, permettendo al singolo o al gruppo di lavoro di modificare in remoto il contenuto, normalmente via internet o Lan, in maniera veloce ed efficiente.

Finalità

Questo insieme di tecnologie viene utilizzato per la propagazione di messaggi con finalità informative o pubblicitarie. Quando i contenuti non sono statici ma variano frequentemente, si parla di Dynamic Digital Signage (DDS).

                                                           Fig.1 Un esempio di DIGITAL SIGNAGE

Perché Digital Signage?

Il DDS rappresenta quello che i pubblicitari stanno cercando in questo momento: accurata e precisa scelta del target, ottenimento dell'attenzione della clientela, ritorno dall'investimento.

DDS combina la potenza della comunicazione di massa con la precisione del mercato di nicchia. Fornisce una comunicazione diretta con l'acquirente al punto vendita, dove l'osservatore sta attendendo di essere servito o cercando il giusto prodotto.